Is een huiselijk imago een goede stap voor het merk Lindsay Lohan?

Lindsay Lohan heeft 598.000 volgers op Instagram, maar had nog nooit een foto van een zelfgemaakte maaltijd aan haar fans laten zien. Je kunt dus gerust zeggen dat Lindsay Lohan nooit in de keuken staat, want met 598.000 volgers ben je het aan de mensheid verplicht om foto’s van zelfgemaakte maaltijden op Instagram te zetten, en dat deed ze niet. Hoogstens postte ze een plaatje van een door een sterrenkok geprepareerde tonijnsteak. Tot woensdag dus, want toen plaatste Lindsay in het kader van Thanksgiving vijf foto’s van door haarzelf klaargemaakte gerechten. Lindsay’s foto’s voldeden niet helemaal aan de verwachtingen die de foodporntraditie op Instagram inmiddels wekt: haar foodstyling en belichting lieten te wensen over, en de ingrediënten leken allemaal niet rechtstreeks van een lokale boerenmarkt te komen. Haar foto’s lieten haar volgers dan ook verdeeld en verwilderd achter.

De gastronomische kiekjes kunnen geïnterpreteerd worden als een poging om zichzelf opnieuw uit te vinden als huiselijk gezelligheidsdier. Ze lijkt zich daarmee in de markt willen zetten als iemand die liever bij de openhaard zit met een kaasplankje dan in grauw TL-licht een kring cocaïne van een wc-bril afsnuift. De vraag rijst of Linsay’s rebranding zo rond de feestdagen ook echt gaat werken. Is het marketingtechnisch een goede zet om huismus te worden en foto’s van zelfgemaakte gerechten op Instagram te zetten? Of vinden haar volgers het interessanter als ze haar imago van crystal meth girl next door hooghoudt? Gelukkig valt dit allemaal uit te zoeken met keiharde cijfers. In dit artikel ga ik er met behulp van de statistieken van Lindsays Instagram-account achterkomen of de actrice vaker de moeite kan nemen om een stoofpotje te livebloggen, of dat ze dit in het vervolg beter achterwege kan laten.

Lindsay zette de volgende foto’s van zelfgemaakte gerechten op haar Instagram-account:

Foto 1

Een pan met zoete aardappels.

Foto 2

Een lasagne-mozzarellaschotel in de oven, voordat de oven aangaat.

Foto 3

Dezelfde lasagne-mozarrellaschotel, maar nu gaar.

Foto 4

Lindsay die de lasagne-mozarellaschotel vasthoudt met twee theedoeken.

Foto 5

Een pan met quinoapasta.

Voor dit onderzoek zullen alleen foto 1, 3 en 5 geanalyseerd worden. Foto 2 wordt niet in het onderzoek meegenomen omdat het dezelfde lasagne-mozzarellaschotel betreft als op foto 3, maar dan voordat hij de oven ingaat. Omdat foto 3 meer likes heeft dan foto 2 en bovendien het gegaarde eindproduct betreft, gaat de voorkeur uit naar foto 3.

Foto 4 wordt niet in dit onderzoek meegenomen omdat Lindsay er zelf op staat. Dit kan van invloed zijn op de statistieken, omdat volgers de foto wellicht liken en erop commenten omdat ze vinden dat Lindsay er goed opstaat en verder geen interesse hebben in de maaltijden die ze bereidt. Een reactie onder foto 4 illustreert dit.

Bang_1_8_7 heeft geen oog voor het gerecht op foto 4.

Per foto wordt een score berekend. Dit gaat als volgt:

1) Vaststellen van de score

Gemiddeld behaalt Lindsay 19.407,1 likes per foto. Het gemiddelde aantal comments onder een foto is 257. Deze zijn zowel negatief als positief. Om de score te berekenen wordt het gemiddelde aantal likes vermenigvuldigd met de verhouding tussen de positieve en negatieve comments. Een comment achterlaten kost een volger namelijk meer moeite en telt op deze manier zwaarder mee. Dit is de formule:

Aantal likes op de foto van het gerecht x (aantal positieve comments / aantal negatieve comments) = score van de foto

2) Vaststellen van de standaardscore

Om te bepalen of een foto goed scoort is een standaardscore nodig. De standaardscore is het gemiddeld aantal likes vermenigvuldigd met de gemiddelde verhouding tussen positieve en negatieve comments. Om dit laatste te berekenen is de meest gemiddelde Lindsay Lohan-foto opgezocht. Dat is deze.

De foto heeft 19.505 likes (19.407 is het gemiddelde) en 243 comments (257 is het gemiddelde). Van de comments onder deze foto waren 121 positief en 102 negatief. De gemiddelde verhouding is daarom 121 / 102 = 1,19.

Nu kan ook de standaardscore berekend worden:

Gemiddelde aantal likes x gemiddelde verhouding tussen negatieve en positieve comments = 19.407,1 x 1.19 = 23.022,15

Scoort een zelfgemaakt gerecht van Lindsay hoger dan de standaardscore van 23.022,15, dan kunnen we stellen dat de volgers dit huiselijk pannetje eten prefereren boven een foto van een zwoel, uitgemergeld drugshoofd.

1) De totaalscore

Om het effect van de drie foto’s gezamenlijk te beoordelen worden de afzonderlijke scores bij elkaar opgeteld en gedeeld door drie. Is de score hoger dan de standaardscore, dan is het voor het merk Lindsay Lohan een goede zet om de burgerlijke kant op te gaan. Scoort ze lager dan kan ze net zo goed louter ritalinnetjes blijven eten.

Foto 1: de pan met zoete aardappels

De zoete aardappels kunnen rekenen op slechts 10.401 likes, maar de verhouding tussen positieve en negatieve comments is goed. In totaal hebben 291 volgers gereageerd, waarvan 189 positief en 102 negatief.

Volger Sararmaldonado reageert bijvoorbeeld positief en laat weten de pan aardappels te willen consumeren.

Ook Ali_grassi reageert gematigd positief. Ze geeft aan dat het koken van zoete aardappels beter is dan het gebruik van de harddrug methamfetamine, een verslaving waar Lindsey ooit aan leed. Ze sluit af met een aantal smileys die huilen van het lachen, wat haar bericht een nog positievere lading geeft.

Natuurlijk was er ook negatief commentaar, zoals hier.

Arlynrull is niet tevreden met deze maaltijd: ze geeft de voorkeur aan een andere bereidingswijze.

Score van Foto 1: de pan zoete aardappels

De zoete aardappels hebben een eindscore van 10.401 x (189 / 102) = 19.241,85, en scoren daarmee onder de standaardscore van 23.022,15. Voor Lindsays imago was het dus beter geweest om een foto te posten waarin ze naakt een fles wodka opslobbert.

Foto 2: de lasagne-mozzarellaschotel

Deze schotel sleepte 15.217 likes binnen.  Ook hier is de verhouding tussen positieve en negatieve comments goed. Van de 236 reacties zijn er 178 positief en dus slechts 58 negatief.

Lindsays Instagram-volger per5ival complimenteert Lindsay met haar zelfgemaakte maaltijd, maar lang niet iedereen is zo enthousiast:

Zo vindt volger Laura dat de lasagne-mozzarellaschotel iets weg heeft van Lindays vagina. In de context van een lasagneschotel zou deze vergelijking als negatief gekenmerkt kunnen worden.

Ook hottwings is niet positief. Zij wijst andere volgers erop dat dit is wat je kunt verwachten van iemand die verslaafd is aan cocaïne, een harddrug die Lindsey wel eens gebruikt.

Score van foto 2: de lasagne-mozzarellaschotel

Dit gerecht eindigt met een score van 15.217 x (178 / 58) = 46.685,75. Dat is ver boven de standaardscore van 23.022,15. Volgens deze foto past een huiselijk imago dus prima bij Lindsay.

Foto 3: de pan quinoapasta

De pan met quinoapasta kreeg 18.570 likes, maar van de 541 reacties waren er maar liefst 502 negatief en dus slechts 39 positief.

Haters_love_me_101 spreekt duidelijke taal: ze wil dit graag eten. Wat ook duidelijk is, is dat ze een van de weinigen is.

666pickupstyx grijpt de pan met quinoapasta bijvoorbeeld aan om Lindsey aan haar heroïneverleden te herinneren. Deze verheerlijking van het verleden kan opgevat worden als een negatieve houding tegenover een eventueel nieuw imago.

V_thang vindt dat de quinoapasta er smerig uitziet en laat ook merken dat hij de fototechniek van Lindsey niet op prijs stelt. Hij geeft aan zich niet meer te willen bemoeien met deze foto (“Aight. I’m out dis.”) en zal dus ook niet meegaan in een mogelijk nieuw imago voor Lindsay.

Rommelig, zo beschrijft Toni de kookkwaliteiten van Lindsey. Ze pleit ervoor dat de actrice de volgende keer “better dress that shit up nice” voordat ze de maaltijd op Instagram zet. Uit dit commentaar kan worden afgeleid dat Toni Lindsay’s rebranding te amateuristisch aangepakt vindt.

Score van foto 3: de quinoapasta

De quinoapasta behaalt het volgende aantal punten: 18.570 x (39 / 502) = 1.442,69. Veel lager dan de standaardscore van 23.022,15.

De gemiddelde score van Lindsay Lohans zelfgemaakte maaltijden kan worden berekend door de scores van de gerechten bij elkaar op te tellen en te delen door drie. Dit komt neer op een gemiddelde score van 19.241,85 + 46.685,75 + 1.442,69 = 22.456,76. Dit is net onder de standaardscore van 23.022,15. Haar volgers lopen dus niet erg warm voor Lindsay’s nieuwe imago van kokkerellende huismoeder. Lindsay hoeft dus niet de moeite van een kostbare rebranding te nemen, en kan gewoon naakt en dronken in haar cabrio aanrijdingen blijven veroorzaken. Pfffiew!