Dans mes souvenirs chaotiques du lycée, je garde en mémoire une certaine fascination pour les looks improbables de certains de mes camarades de classe. La perfection classieuse des jeunes filles populaires posées dans la cour, les quelques gothiques timidement cachés au fond des couloirs et les punk en train de fumer tranquillement derrière les bâtiments en béton. Ces styles et cette façon de se présenter au monde étaient une manière comme une autre pour les jeunes générations un peu perdues dans leurs vêtements de trouver une identité et une communauté de gens qui partagent les mêmes valeurs, passions et vision du monde. Aujourd’hui, certains de ces looks sont datés, fatigués, voire même ringards.
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Sur les réseaux sociaux, et surtout TikTok, les nouvelles esthétiques et cultures alternatives qui se développent en masse depuis quelques années ont des noms bien plus exotiques et colorés comme Dark Academia, Cottage Core, Old Money ou encore Coquette et Y2K pour les plus connues. Quelques designs aux sonorités plus étranges encore comme Lobotomie chic, Bubblegum Witch ou Coffin Wood ont aussi leur moment de gloire fugace. Un patchwork de créativité, façon « mood board » sur Pinterest, qui dépasse de loin nos vains efforts stylistiques de jeunesse. « On est passés d’une époque où il fallait attendre chaque mois l’arrivée d’un nouveau magazine de mode pour connaître les dernières tendances, à une situation où on est constamment assailli de nouveaux styles et esthétiques », analyse Louisa Rogers, maître de conférence en marketing de la mode. Ces nouveaux styles qui se développent à une vitesse fulgurante sur les réseaux sociaux donnent parfois naissance à de nouvelles tendances plus ou moins puissantes. Difficile alors, pour les néophytes, de reconnaître ce qui constitue un style qui ne durera que quelques heures à celui qui marquera la culture des nouvelles générations. « On constate finalement que les esthétiques qui réussissent à s’inscrire sur la durée avec de fortes communautés sont celles qui ont une histoire particulièrement intéressante », analyse la chercheuse. Si on ajoute à cela l’arrivée d’une pandémie nous laissant tous recroquevillés chez soi, il y a selon la chercheuse « une forte volonté de romancer notre vie », une vie idéalisée faite de longues balades sous les feuilles d’automne, un livre à la main, dans une petite maison de campagne à faire de la confiture et à nourrir les lapins ou bien une vie riche et luxuriante loin des problèmes du bas monde… Aujourd’hui, les esthétiques nous font rêver d’une vie qu’on aimerait mener et qui, grâce aux réseaux sociaux, nous semble un peu plus proche qu’avant. Voici donc un guide de tous les styles sur TikTok.
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Dark Academia
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Dans son article What’s Dark about Dark Academia, la chercheuse Ana Quiring explique ceci : « Faire partie de la communauté du Dark academia permet à quiconque de faire partie d’un monde qui semble à priori inaccessible. Ici, pas besoin de rentrer dans une université Ivy-League pour pouvoir lire les écrits d’Ovide. Au contraire, lire les Métamorphoses avec ses amis en ligne pourrait être mieux, plus amusant, que d’avoir cette lecture dans une école d’excellence. Cette tendance est une sorte d’astuce, un raccourci vers une éducation prestigieuse sans les dépenses, le contrôle ou la pression des parents. » Ce qui est particulièrement amusant dans toutes ces esthétiques, c’est qu’il est désormais possible de les décliner à volonté et de mélanger les genres. Si jamais l’ambiance sombre et mystérieuse du Dark Academia ne convient pas à votre personnalité mais que vous aimez tout autant cette communauté littéraire et élitiste, vous pourrez sûrement trouver votre bonheur dans ses dérives plus lumineuses comme le Light ou le Pastel Academia.Quand certains s’imaginent à flâner le long des couloirs d’une prestigieuse université, d’autres envisagent plus simplement faire l’école buissonnière. Pensez fleurs et jardins, un petit chalet bucolique à la campagne et des soirées passées en robe en dentelle à lire de la poésie, à donner à manger à des lapins tout en préparant des tartes à la fraise. Eh bien, tout ça, c’est le Cottage Core. Comme le Dark Academia, le Cottage Core est plus qu’une esthétique, c’est un état d’esprit et une communauté qui partage le même amour pour la nature et d’une version nostalgique et idéalisée du passé. « Encore une fois, l’explosion de cette esthétique est directement liée au sentiment d’oppression que beaucoup de personnes ont ressenti pendant le confinement, analyse Louisa Rogers. Bloqués dans des villes sans contact avec la nature, certains ont ressenti ce désir de retourner à une vie plus simple et romantique ; où les femmes n’avaient pas le droit de vote et pouvaient se contenter de s’occuper de leurs jardins et de leurs maisonnettes », ajoute la chercheuse avec ironie. Car il faut bien l’avouer, il y a quelque chose d’un peu paradoxal dans cette nouvelle esthétique.
Cottage Core
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Non seulement, cette nostalgie d’un passé romantique est une jolie façon d’oublier les situations souvent terrifiantes dans lesquelles vivaient les femmes de l’époque mais c’est aussi un monde loin de la technologie. Or, ses adeptes qui sont aussi bien urbains que ruraux ne ratent pas une occasion pour partager cette version idéalisée de leur vie sur les réseaux sociaux. Mais justement, il s’agit là d’une vision idéale et romancée, peu importe qu’il soit ou non fidèle aux contes historiques. Cette esthétique, on la retrouve d’ailleurs dans certaines pratiques vidéoludiques qui ont explosé lors du confinement comme sur Animal Crossing où entretenir son jardin, faire des couronnes de fleurs et préparer de délicieux gâteaux aux fraises était une façon comme une autre de s’échapper du monde. « La haute couture a très bien répondu au Cottage core avec des collections de marques comme Loveshackfancy qui ont repris cette tendance avec succès, poursuit Louisa Rogers. Beaucoup de femmes avaient besoin de retrouver ce style rose, pastoral et naïf pour retrouver leur féminité. Pas facile quand on a passé deux ans en pyjamas et en survêtement. » Comme souvent, ces tendances donnent aussi lieu à leurs propres petites dérives. Une esthétique en influençant une autre et une mode en entraînant encore une autre. Parmi celles-ci, il y a par exemple le Royal Core, une version régalienne ambiance couronnes et diadèmes, parfois épée à la main, en courant sur leurs terres médiévales. Si jamais cette esthétique vous intéresse, voici un compte qui pourrait vous plaire.
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Old Money
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Bimbo Core
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Maximalisme
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Bien sûr, cette apparente accumulation de vêtements pose nécessairement la question de nos propres modes de consommation capitaliste. Pourtant, cette esthétique a toujours été fondamentalement intégrée dans une culture de la seconde main, du recyclage et du DIY. Même si certaines marques profitent toujours de la rapidité avec laquelle les nouvelles tendances se développent pour inciter les jeunes internautes à se lancer dans des razzias de shopping en ligne, comme en parlait Mina Le dans cette vidéo dédiée au sujet. Dans un article publié sur Nylon en février dernier, une créatrice de contenus appelée Lacey Tanner, décrivait son style de cette façon : « Quand je pense à l’esthétique Coquette, je pense immédiatement à l'hyper féminité, à la délicatesse et à la nostalgie. Le style coquette parvient à combiner des éléments simples et ornementaux, classes et ludiques. C’est un mélange de tendances, comme le soft pale grunge de 2014, le ballet core, l’esthétique de la fille française négligée, l’académisme romantique, ainsi que beaucoup d’autres. » Une tendance aussi romantique, féminine que girl power, c’est un des styles dans lequel se reconnaît aussi énormément la créatrice Mina Le : « Il y a quelque chose de très amusant derrière chaque esthétique parce qu’elles portent toujours leur propre univers et histoire. D’un point de vue extérieur, c’est très intéressant de voir les gens s’amuser avec ces différents styles et catégories pour développer leur propre sens du style et leur identité. » Avec la montée en puissance de la Coquette avec sa maille pointelle, ses robes à froufrous, ses corsets et ses débardeurs en dentelle, des marques comme Pretties et Brandy Melville ont également connu leur heure de gloire.
Coquette
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That Girl
Fairy Grunge, Clown Core, Kid Core ou Y2K Pop Funk
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