„Denn Puma macht's mit Qualität"—Pumas Slogan aus den 80ern wirkt heute wie ein Witz

Das gestrige 0:0 zwischen der Schweiz und Frankreich wird den meisten wohl nur unter dem Stichwort „Trikotgate" in Erinnerung bleiben. Beim Spiel ging eine rekordverdächtige Zahl an Trikots kaputt. Ganze fünf Mal mussten Spieler ihre Trikots tauschen und jedes Mal waren es Spieler der Schweiz. Mehmedi, Embolo, Dzemaili und Xhaka wurde das Trikot gleich zweimal zerrissen.

Die Puma-Trikots scheinen besonders anfällig zu sein, denn Frankreich hatte kein einziges kaputtesTrikot zu beklagen. Die Freude bei Ausrüster Nike kann man erahnen. Puma hingegen war der Lacher im Netz. „Wegen des Trikotgate wird die UEFA ein Disziplinarverfahren gegen Bangladesch eröffnen", twitterte Einer, Xherdan Shaquiri war erleichtert, dass Puma keine Kondome herstellt. Puma kann jedoch von Glück reden, dass sie ihren Slogan aus den 80er-Jahren mittlerweile geändert haben. Damals hat der Sportartikelhersteller mit "Denn Puma macht's mit Qualität" geworben. Das wäre nicht nur eine Steilvorlage, sondern ein Elfmeter und Rot—klassische Doppelbestrafung.

Damals zog sich das Thema Qualität wie ein roter Faden durch die Werbeaktivitäten von Puma. Mitte der 90er Jahre erlebte Puma seinen ersten wirtschaftlichen Einbruch. Um den sinkenden Absatzzahlen entgegen zu wirken, wurde 1993 eine Neuausrichtung beschlossen. Unter dem erst 30-Jährigen Manager Jochen Zeitz begann die Marke gezielt auf Lifestyle-Produkte zu setzen.

Seither sind die Slogans ausschließlich englischsprachig. Über „Turn it on" und „My Pumas" landete man schließlich beim heutigen Slogan „Forever faster". Einen Witz über Produkte, die schnell kaputt gehen, kann sich wohl jeder selbst ausdenken.